アデランスの歴史と進化：髪にかける情熱の物語
毛髪ケアに特化した総合企業として、アデランス（Aderans）は1968年の創業以来、髪の悩みを抱える多くの人々を支えてきました。「アデランス」の名前は、フランス語で「接着・付着」を意味する「adhérence」に由来し、その名の通り、毛髪に寄り添い続ける姿勢がブランドの根底にあります。日本国内では、アートネイチャーと肩を並べる毛髪関連トップ企業として知られ、ウィッグ、増毛、育毛サービスを中心に多彩な事業を展開しています。
髪の悩みを解決する幅広いサービス
アデランスが提供するのは、単なるウィッグや増毛サービスに留まりません。最近では、ヘアスカルプケアや美容、ヘルスケア分野にも進出し、トータルで髪と頭皮の健康をサポートする体制を整えています。また、芸能用ウィッグや特別なヘアメイキングのサービスも提供し、多様なニーズに対応しています。欧州やアジアへも事業を拡大し、北米では自毛植毛および医療毛髪再生で名高い「ボズレー社」や、北米最大級のトータルヘアソリューション企業「ヘアクラブ社」をグループ企業に加え、グローバル企業としての地位を確立しました。
CSR活動に積極的な姿勢
アデランスは、CSR（企業の社会的責任）活動にも積極的です。特に注目すべきは、円形脱毛症や抗がん剤治療による脱毛に苦しむ子どもたちに対して、医療用ウィッグを40年以上にわたり無償で提供し続けていることです。この取り組みは、単なる製品提供にとどまらず、髪を失うことで自信を喪失してしまう人々に心の支えを提供するものです。また、大学と連携し、毛髪や皮膚に関する最先端の研究を進めるなど、科学的なアプローチを取り入れた事業活動も行っています。
変わり続ける企業体制とブランド戦略
1968年の創業から数十年、アデランスはその姿を変えながら成長を続けてきました。2007年には会社分割による持株会社制への移行が行われ、「株式会社アデランスホールディングス」が設立されました。しかし、2010年には再び組織改編が行われ、吸収合併と商号変更を経て「株式会社ユニヘアー」となりました。しかし、創業時のブランド名である「アデランス」の認知度が高く、新社名はあまり浸透しなかったことから、2011年に再度「株式会社アデランス」として原点回帰しました。この間、経営戦略の見直しが行われ、より強固なブランド体制が築かれました。
海外資本の参入と新たな経営方針
2016年11月、アデランスは投資会社インテグラルの傘下である「アドヒアレンス株式会社」による株式公開買付けが成立し、同社が74.80%の株式を取得しました。その後、2017年2月には株式併合が行われ、アドヒアレンス株式会社と代表取締役の根本信男が主要株主となりました。この経営再編によって、新たな資本のもとでさらなる成長が期待されています。
ブランド名の変遷と新たなイメージ
アデランスのブランド戦略は、時代とともに進化してきました。2009年には、女性向けブランド「レディス アデランス」が「FONTAINE」に、男性向けブランド「アデランス」が「ADERANS」にそれぞれ名称を変更しました。シンボルカラーも従来の赤から淡いブルーへと変わり、より洗練されたブランドイメージを打ち出しましたが、その後再び創業当初の赤いシンボルカラーとカタカナ表記を取り入れたロゴに戻しました。この変遷は、消費者にとって親しみやすいブランドアイデンティティを保ちつつ、新たな価値を付加することを目的としたものです。
CMでの伝統的なアプローチ
アデランスの歴史を語る上で、CM出演者の存在は欠かせません。1980年代には若原一郎・若原瞳の親子、藤巻潤、南たかしなど、著名なタレントがCMに登場し、ブランドの知名度向上に貢献しました。また、プロゴルファーのトム・ワイスコフやボブ・トスキ、ポール・アンカなど、国際的な著名人を起用することで、幅広い層にアピールしてきました。このような広告活動は、アデランスが単なる製品の販売だけでなく、ライフスタイルの提案も行っていることを示しています。
まとめ
アデランスは髪にまつわる悩みを抱える人々の声に耳を傾け、さまざまな形で解決策を提供してきました。創業から半世紀以上が経過する中で、時代に合わせた変化を遂げながらも、髪の健康を守るという基本姿勢は変わりません。ウィッグや増毛にとどまらず、トータルでのヘアケアを提供するアデランスの今後の展開にも期待が寄せられます。
